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          强化品牌意识,是整体衣柜厂家的存亡之本

          2018-12-12 16:24:44

            强化品牌意识,是整体衣柜厂家的存亡之本。整体衣柜厂家行业入行门槛不高,发展初期,即产业经济形成阶段,企业与企业、产品与产品间没有明显差异,用户也没有差别依据。这种情况下,大多企业没有大的生存压力,?;薪先?,自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。

            一些品牌意识较强的整体衣柜厂家企已崭露头角,后知后觉者正奋起追赶。但仍有企业缺乏品牌意识,或对品牌的真正内涵认识不清,只把“做品牌”停留在口头上,不去行动,或不懂如何行动。

            品牌包含的内容十分广泛,它是企业综合形象的象征。而形象,是基于内在因素表现出来的气质。

            产品形象。产品的最终服务对象是人,“以人为本”是产品设计、生产的终极目标。中国整体衣柜厂家乃至整体,仍存在“说的比做的好听”情况,产品耐用、便用、节省、健康、环保等方面存在缺陷或不足,产生原因,有态度上的缺失,也有设计理念和能力上的不足。

            服务形象。很多整体衣柜厂家企服务不到位。服务是否周到完善,直接影响企业品牌形象。同样,服务不周,除了经营态度问题,还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

            宣传形象。宣传意识和理念存在偏差。

            1. 没有产品形象和服务形象,宣传成为一种“自杀”行为。有的企业,看别人搞个产品概念很好,也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维,而是学习“搞概念”,没有思想,没有内容地硬搞,搞成了“假概念”。风头一过,受众就产生“上当”感觉。这种广告,是种自残,企业却乐此不疲,为一时的销量上升而高兴。他没想到,销量越大,最终觉得你不行的人越多,你死得越快。

            2. 企业宣传素材匮乏,宣传内容缺乏“人情味”。表现在:企业内部宣传部整体衣柜厂家建设不力,水平欠缺,加上企业文化积淀意识不强,缺乏精神内涵支撑,寻求品牌传播外包服务时,除单纯的基于广告性质的产品宣传外,无法为外包企业提供基于“形象传播”的有人情味的素材。

            3. 宣传理念上,热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法,这些是没有底蕴的表现。有料、有内秀的企业,不急不徐,娓娓道来,引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的“打鸡血”作用,但最终结果都是苍白无力,企业给人以浮躁、力竭之感,无法树立稳重、踏实形象,难以在消费者心中留下印象。

            4. 宣传上法律意识淡薄,对宣传内容与方式缺乏自我?;ひ馐?,易触及法律红线,给企业品牌形象造成损害。

            产业经济形成后,市场竞争加剧,必然向龙头经济转变。一些品牌意识强的企业逐渐形成行业品牌,最终成为消费者品牌,占领大部分市场。大量品牌意识不强的企业将逐渐退出行业。


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